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- 書 名：企業策劃理論與實務
- 作 者：朱培立//王光輝
- 出 版 社：機械工業
- 開本裝幀：16開
- 頁 數：341頁
- 出版時間：2012-01-01
- 定 價：39.8元
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朱培立等編著的《企業策劃理論與實務(第2版)》將企業策劃作為一門學科，從理論和實踐的結合上比較全面、系統地介紹其基本知識和操作運用的書。 《企業策劃理論與實務(第2版)》共九章。第一章概論，對策劃的沿革與發展、特點與作用、方法與步驟進行了論述；第二章到第八章，從戰略、創業、形象、廣告、營銷、品牌、連鎖經營、公關等幾個方面，對企業策劃進行了詳細闡釋；第九章專論技術創新和專利技術開發策劃。每一章都附有具體的策劃案例實錄。 《企業策劃理論與實務(第2版)》既可作為高等院校的教材，是大學生創業必備的工具書，也適合企業經營管理人員和黨政機關干部閱讀、參考。
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序
第2版前言
第1版前言
第一章 企業策劃概論
第一節 企業策劃的歷史背景與發展
第二節 企業策劃的特點與作用
第三節 企業策劃的步驟
【案例】蔣曉松：策劃“博鰲”
復習思考題
第二章 企業戰略策劃
第一節 企業戰略及其分類
第二節 企業戰略策劃概述
第三節 企業戰略策劃的程序
第四節 企業戰略策劃方案評價與決策
【案例】“娃哈哈”——從三個人的
小買賣到跨國公司
復習思考題
第三章 創業策劃與商業計劃
第一節 創業策劃
第二節 創業企業經營策劃
第三節 高新企業融資與商業計劃
【案例】比爾·蓋茨——學子創業先驅
復習思考題
第四章 CI策劃與廣告策劃
第一節 CI的起源與發展
第二節 企業形象策劃
第三節 廣告戰略策劃
第四節 廣告創作策劃
【案例】中國臺灣廣告策劃的一個神話
復習思考題
第五章 市場營銷策劃
第一節 市場研究
第二節 目標市場策劃
第三節 產品組合與新產品開發策劃
第四節 營銷策劃
第五節 競爭方略
第六節 網絡營銷策劃
【案例1】“超級女聲”背后的商業策劃
【案例2】格蘭任微波爐市場的營銷策略
復習思考題
第六章 品牌策劃
第一節 品牌策劃的程序
第二節 品牌的戰略策劃
第三節 品牌的推廣策劃
【案例】海爾的品牌延伸策略
復習思考題
第七章 店鋪與連鎖經營策劃
第一節 店址選擇
第二節 店鋪定位與布局
第三節 店鋪營銷策劃
第四節 網店策劃
第五節 連鎖店經營策劃
【案例】家電銷售新模式：蘇寧集團新建
1500家連鎖店
復習思考題
第八章 公關與專題活動策劃
第一節 公共關系的基本原理
第二節 公關策劃的技巧與在市場營銷中的應用
第三節 專題活動
第四節 專題活動策劃的可操作性
第五節 專題活動的具體策劃
【案例】國美電器黃陳股權控制的公關之戰
復習思考題
第九章 技術創新與專利技術開發策劃
第一節 技術創新的基本原理
第二節 技術創新策略
第三節 知識產權與專利
第四節 專利技術開發策劃
【案例】DVD專利糾紛的規避策略
復習思考題
參考文獻